2022年北京冬奥会
你印象最深的是什么？
ob欧宝毫不夸张地说，北京冬奥会是“最火”的冬奥会。
从世界各地羽绒服在开幕式上惊艳亮相2022年冬奥运会安踏羽绒服，到全民疯狂的冰墩，再到短道速滑队夺得混合接力冠军，再到顾爱玲夺得首金在中国雪上运动的奖牌上，人们对“冰雪”的热情就像冬天的一把火被极大地激发了。
ob欧宝作为中国奥委会官方合作伙伴、北京冬奥组委官方合作伙伴和国际奥委会官方运动服装供应商，安踏也备受关注，从官方比赛服到运动员的比赛服和衣领。颁奖服装，从火炬手定制服装到社交媒体上的广告和信息，“全面屏”都是安踏。
而这与安踏十余年来成功实施奥运战略、把握奥运营销密码密不可分。
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ob欧宝“安踏扫一扫”
口碑、业绩、市值三丰收
提高品牌知名度
ob欧宝冬奥会期间，安踏在各种社交形式推出“刷屏”模式，相关话题在微博上热搜39次。阅读量1.57.5亿次，在百度、抖音、微博等主流平台的搜索和讨论指数大大超过其他运动品牌。
在引发国内舆论热议的同时，安踏的比赛装备技术也引起了包括英国日报、美国商业内幕、雅虎新闻在内的众多海外权威外媒的广泛报道。
国际奥委会主席巴赫也对安踏的装备给予了高度评价：“安踏的产品和服务质量非常高，在本届冬奥会上，它为很多球队提供了装备。通过装备的助力，全世界鉴于安踏的产品和服务得到了高度认可2022年冬奥运会安踏羽绒服，品牌知名度也有了很大的提升，我们很高兴，这是一次双赢的合作。”
产品销量增加
民众的热情转化为安踏产品的购买力，产品被“爆”。在安踏官方旗舰店，多款羽绒服销量暴增，国家队同款更是一绝。安踏的运动鞋也受到了广大消费者的青睐，2月份不到两周多款运动鞋销量突破10万。
根据农历，冬奥会的春节刚过，正是服装消费的淡季。期内，行业整体成交额较农历同期下降23%，国际品牌较去年同期下降约30%。另一方面，安踏逆势上涨，营业额同比上涨35%。冬奥会旗帜产品特别受欢迎。结合天猫、京东、抖音三大主流电商平台，GMV位居行业第一。
资本市场股价上涨
冬奥效应对安踏品牌价值的提振最直观的体现是，在零售环境艰难、股市低迷的背景下，安踏体育股价涨幅超过10%！
截至2月21日，安踏总市值近3500亿港元，是目前中国第一、全球第三的运动品牌。
毋庸置疑，安踏是北京冬奥会的最大赢家之一，在口碑、业绩和市值方面都取得了三丰收。
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奥运战略大获成功
启动营销组合
在北京冬奥会上，安踏成功推出一整套营销组合，获得了前所未有的关注：
(1） 深度参与冬奥会
加深品牌印象
在本届冬奥会上，安踏为冬奥会的技术官员、工作人员、志愿者团体和火炬手提供了制服和装备，还为15个项目的12支中国国家队提供了比赛装备，并涵盖了冠军、跑者的运动装备-亚军和亚军。此外，安踏体育在大中华区拥有经营权的FILA、迪森特、所罗门等品牌也支持瑞典、美国、德国、荷兰、日本、意大利等国家的运动员参加北京冬奥会。 .
而冰盾盾联手打造的安踏帽子和休闲包也成为消费界的新星2022年冬奥运会安踏羽绒服，助力品牌取得全国性的成功。
▲图源：巧克力小红书截图
中金公司发布研究报告称，安踏有望以北京冬奥会为契机，提升公众对安踏品牌运动科技的认知度，强化“专业化”形象，持续带动“品牌向上”。通过深入参与冬奥赛事，安踏在国人及国际友人心中的印象进一步加深。
（2）提前“铺垫”顾爱凌
最大化影响者效应
众所周知，营销领域的“派克定律”强调名人对人们的消费心理有着非凡的影响力，他们所宣传的产品和服务往往更容易被人们所了解和接受。
作为最早邀请顾爱玲代言的品牌之一，在顾爱玲在2019年宣布加入中国队后，安踏找到了她。在本届冬奥会上，顾爱玲一炮而红，而作为赞助商的安踏也受到了极大的关注。
夺冠前，顾爱玲身穿安踏产品，在抖音发布“冬奥时装秀”视频，点赞数破百万；1620动作难度的解释也已经突破200万点赞。
安踏品牌副总裁&CMO朱晨业在接受采访时表示：“安踏今年的冬奥会广告，其实就是以顾爱玲为主，再加上央视、社交媒体，还有一些营销内容2022年冬奥运会安踏羽绒服，都是以顾爱玲为核心的。所以大家都说本届冬奥会，安踏的品牌渗透力很强。”
(3）多种营销方式跟进
创造新的玩法
比如安踏在微信上即时推送运动员获奖信息，让公众第一时间了解比赛状态信息，同时也保证了品牌曝光。还携手微信视频号打造首个知识问答类活动“冬奥冷知识大赛”，将安踏的品牌理念和产品技术融入丰富的冬奥知识，实现品牌文化与冬奥的全面对接。奥运精神，开创了社会+知识互动的新模式。
又如，安踏先后在天猫、京东、快手、抖音等平台推出奥运相关活动，包括在数字空间“安踏冰雪灵境”，开放的安踏数字博物馆提供了全景展示安踏与中国奥委会多年合作。.
同时，安踏还利用微博、抖音、小红书、今日头条号等多种形式的社交媒体，不断推出适合年轻人喜好的营销内容，让安踏的品牌与消费者产生互动和纽带。
线下，“安踏冠军店”为消费者提供了近距离接触冬奥的机会。冠军店推出全新故事包，讲述中国国家队的奥运故事，带领消费者探索奥运冠军的幕后生活。
(4）技术协助
品牌用实力“出圈”
“科技”是本届冬奥会的关键词之一，随处可见安踏的运动科技。在运动减阻、保暖等多个品类实现了技术创新。
除了安踏自主研发的炽热科技获奖服、氮能科技获奖鞋，短道速滑比赛服、赛车服、钢架雪地车、针织滑雪服等科技产品也相继亮相。其他。
据悉，安踏为中国短道速滑队设计的短道速滑服荣获“ISPO全球设计大奖”，被誉为“冰上鲨鱼皮”。比赛服由单层防割面料制成，强度是钢丝的15倍，但比传统比赛服轻30%。它使用梯度压缩面料来减少肌肉震颤并增加乳酸代谢的速度。结合空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术，服装表面的异形结构快速导流空气，降低阻力5%-10%。
安踏做过测试，这款短道速滑服可以将运动员的成绩提升0.25秒。正是在北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力赛决赛中，中国队以0.016秒的优势夺得金牌。中国团队本应为安踏的创新做出贡献。
“年轻”的中国国家雪橇队在冬奥会上获得铜牌，创造了历史。运动员闫文刚穿着安踏定制的钉鞋。
据了解，这款采用智能仿真模拟设计的钢架雪地车鞋结合了3D打印钛合金、碳纤维等航空航天材料，以及流体力学设计，依靠创新突破12项发明专利布局，打破了欧洲和美国品牌。技术垄断。
经过运动员赛道实测，穿着安踏的钢架雪地鞋在起步阶段较国外品牌提升了0.054秒。而获得第五名的中国运动员尹正，穿着这双鞋，更是创造了“雪有龙”4.58秒的最快起跑纪录。
为了给北京冬奥会的工作人员、技术官员和志愿者提供温暖的保护，安踏突破性地将“国家队同样火热的技术”应用到比赛的制服上，包括石墨烯、聚热棉、并且超级下降。等先进的材料和技术，可实现高效蓄热、快速加热、超暖效果。其中2022年冬奥运会安踏羽绒服，超级羽绒的核心羽绒含量高达95%，获得吉尼斯“超级温暖”认证。
对于户外雨雪等恶劣天气，防水透湿功能也是非常必要的。在防止衣服受潮的同时，还能将人体排出的水分及时导出，避免穿着者产生低温、寒冷的感觉。此外，制服所采用的银离子抗菌技术可有效防止细菌入侵，环保科技研发的再生涤纶面料响应绿色奥运理念。
许多安踏冬奥鞋采用防滑耐磨的Vibram橡胶鞋底。Vibram 是意大利著名的橡胶鞋底制造商。其湿冰防滑技术可应对冬季户外全地形运动场景。Vibram 橡胶鞋底也用于安踏的许多运动鞋中。
安踏品牌一方面以国际化的研发和创新能力支持国家级职业运动员的竞技表现，另一方面将奥运品质的技术和材料应用到大众商品中，为大家提供更专业的选择。热爱运动的人。让中国人享受到更好的运动科技，同时促进运动参与，得到消费者的认可。
在笔者看来，安踏在冬奥期间的品牌营销布局，其实是自身品牌形象与冬奥精神的紧密结合。从品牌推广理念到消费者认知，安踏逐渐将体育文化变成自身不可或缺的元素，让品牌形象与冬奥精神无缝衔接，这也是其频频出局的重要原因之一。圆圈。.
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奥运战略实施十年
安踏“永不止步”
长期以来，安踏深耕奥运。
2009年，安踏成为中国奥委会的合作伙伴。此后，它经历了2010年温哥华冬奥会、2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会、2016年里约奥运会、2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会。奥运会。
回顾过去十年的奥运历史，安踏能够代表中国品牌在奥运舞台上大放异彩。本质上，是安踏的努力和实力，得到了国家层面到体育市场和大众的认可。
第一的，
安踏“永不止步”的品牌精神，是对“更高、更快、更强”的奥运主张的中国化表达，也是一个民族品牌借助奥运站在世界舞台上的自信和自强。事件。
2009年以来，安踏为28支中国国家队打造了比赛装备。是为国家队打造奥运装备最多的中国本土体育品牌。武大靖的冠军球衣、卢小军的吨位鞋……安踏“更快”的技术突破，助力运动员取得“更高”的成绩。
安踏董事长丁世忠此前不止一次说过：“我们不想成为中国的耐克，我们想成为世界的安踏。” 冬奥会之后，安踏无疑再次朝着这一愿景迈出了重要一步。
第二，
安踏的整体战略布局符合中国体育的发展路径。
自2015年北京获得2022年冬奥会主办权以来，冰雪项目必将成为未来几年国家体育发展的重点项目。预先警告就是预先武装，没有预先判断的浪费。安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”的总体战略紧跟冰雪项目发展势头，通过并购、参股等方式形成品牌矩阵，并提前布局。
在本届北京冬奥会上，除了安踏主品牌外，安踏集团旗下的多个品牌也纷纷亮相。有媒体形象地将这一现象描述为“冬奥会的‘安踏宇宙’”。
今年与日本代表团达成合作的迪桑特，已于2016年底取得在华经营权；FILA不仅赞助了荷兰代表团、香港代表团等，还赞助了中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服，自由式滑雪女子空中技巧金牌得主徐梦涛登上FILA专业领奖台滑雪服，安踏也在2009年收购了FILA在中国的业务，瞄准中高端消费群体。
此外，安踏旗下品牌还包括Salomon、Arc'teryx、Atomic、kolon等，这些品牌构成了专业运动、时尚运动和户外运动三大差异化品牌群。
第三，
安踏对研发和创新的重视，造就了品牌的硬实力。
过去10年，安踏在运动科技上的投入达30亿，位居中国品牌之首。安踏还建立了中国第一个也是唯一一个国家体育科学实验室。同时，安踏在中国、美国、日本、韩国、意大利等地建立了5个全球设计研发中心，拥有来自18个国家和地区的200多名国际设计研发专家。与大学和科研机构的合作。
▲安踏体育科学实验室的凯文·加内特
测量脚
巨额的投入提升了安踏的技术能力，在专业层面也获得了更深的积累。已获得1400多项产品专利，能够为中国国家队提供高科技的比赛装备，让275名奥运选手穿着安踏登上领奖台。
安踏表示，未来五年计划投入超过40亿元研发成本，完善全球研发体系，通过核心技术提高高端产品占比，逐步确立市场地位在主要消费群体中。
结语
虽然冬奥会即将落幕，但冰雪产业却得到了带动。国家体育总局提出“到2025年，冰雪产业总体规模达到1万亿元，带动3亿人参与冰雪运动”的规划。
要实现冰雪运动的可持续高效发展，需要依靠产业体系的完善、冰雪服装装备的完善、产业人员服务水平的提升。但是，在中国推广冰雪运动的困难依然存在。地域差距和高消费门槛，使得冰雪运动对普通大众来说遥不可及。对此，安踏表示将加大研发力度，力求从设备上降低滑雪整体成本，减少参与度。冰雪运动的门槛，让冰雪运动在中国持续火爆。
ob欧宝奔跑在传递北京冬奥会火炬的路上，安踏与奥运的故事将继续书写，而这一次，将是一个新的起点，一个盛大的开始。以奥运会为全球传播媒介，安踏将在新十年的“国际化”战略中，将奥林匹克精神传递到世界各地。
